在数字化浪潮席卷各行各业的当下，互联网医疗产品因其便捷性与高效性受到广泛关注。部分平台采用“暴力吸粉”的营销策略，即通过过度宣传、夸大疗效或虚假承诺快速吸引用户，这种模式虽短期内能提升用户基数，却忽视了产品核心价值与用户信任，最终陷入增长困境。与此同时，同样是依赖用户忠诚度的化妆品零售行业，亦能从这一现象中汲取教训，避免重蹈覆辙。
互联网医疗产品“暴力吸粉”的困境主要体现在三个方面。过度营销导致用户期望过高，当实际疗效无法匹配宣传时，用户流失率激增，品牌口碑受损。例如，某些健康管理APP声称能“一键治愈慢性病”，结果用户使用后未见明显改善，转而负面评价平台，形成恶性循环。忽视医疗专业性，追求快速流量可能违背伦理准则，甚至涉及虚假医疗广告，面临监管风险，如中国近年加强对互联网医疗的审查，处罚多起违规案例。这种策略难以建立长期用户粘性，用户一旦发现产品价值不足，便会转向更可靠的替代品，平台投入的营销成本付诸东流。
相比之下，化妆品零售行业虽也依赖用户增长，但其成功往往建立在产品质量、个性服务和真实口碑之上。互联网医疗的困境可为化妆品零售提供重要启示：避免陷入“暴力吸粉”的陷阱。化妆品品牌若仅靠夸大宣传（如承诺“瞬间美白”或“永久抗老”）吸引粉丝，短期销量可能上升，但长期会损害品牌信誉，引发消费者反弹。相反，通过透明化成分说明、个性化推荐和用户真实反馈，化妆品零售能建立稳固的信任关系，实现可持续增长。例如，一些知名美妆品牌利用社交媒体分享用户试用体验，而非单纯投放广告，从而培养忠实客户群。
互联网医疗产品的“暴力吸粉”困境警示我们，任何行业都不能以牺牲用户信任为代价追求短期利益。对于化妆品零售而言，应专注于提升产品力与服务质量，通过真诚互动赢得用户，而非盲目追逐流量。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长远发展。
